Directorios web para posicionar una página

Como vimos en el artículo Salir en Google, ¿fácil o difícil?, aparecer en las primeras posiciones de Google no es tarea sencilla. Es necesario realizar una fuerte campaña de linkbuilding (aunque depende de las keywords con las que queramos aparecer en los buscadores de Internet).


Para realizar una buena campaña de linkbuilding ya sabemos que es necesario conseguir un gran número de enlaces entrantes hacia nuestra web. Uno de los métodos más utilizados para conseguir estos enlaces (por no decir el más utilizado) es el alta de la pagina web en directorios web.

Un directorio web es un portal donde se recopilan páginas web de todo tipo, normalmente categorizadas por sectores. En teoría, el trabajo de estos directorios es realizar una selección de páginas web que aporten información de calidad a los usuarios, pero decimos "en teoría" porque habitualmente estos directorios no hacen un control demasiado exhaustivo de las páginas web que envían sus enlaces.

Estos directorios son una buena fuente de enlaces hacia tu página web, pero hay que ser consciente de que no todos los directorios que encontremos en Internet nos ayudarán a posicionar una página web. Para saber diferenciar un buen directorio web del resto, veremos varios puntos que debemos tener en cuenta:

• Un directorio web de calidad no realiza altas automáticas, es decir, siempre se revisan manualmente todas las páginas que son enviadas. Si cualquier web es incluida en el directorio, al final tendrá un gran número de enlaces hacia páginas de baja calidad y ganará mala fama de cara a los buscadores, por lo que tu web no mejorará el posicionamiento. Por lo tanto huye de los directorios que no realizan revisiones de las webs que reciben.
  
  
• Un directorio con PageRank (PR) alto nos ayudará más que uno con PageRank bajo. Aunque el PageRank no es indicador de posicionamiento, sino de popularidad, el hecho de tener enlaces hacia tu página en directorios o páginas con PageRank alto te ayudará a subir posiciones en la lista de resultados. Por tanto siempre daremos preferencia a los directorios con PR alto (aunque un directorio web con un PR 2 también nos ayudará a posicionar nuestra web). Hay que tener en cuenta que el PR de la página principal del directorio seguramente no coincidirá con el PR de página donde aparecerá tu web. Hablaremos más sobre el PageRank en posteriores artículos.
  
  
• Si encuentras un directorio web donde en una misma página existen cientos o miles de enlaces, duda de él. No es el mejor donde puedes subir tu web, ya que Google "sospecha" de las páginas que contienen demasiados enlaces externos. Si quieres optimizar el posicionamiento web es mejor optar por directorios en los que se dividan todos los enlaces en varias páginas (no más de 30 enlaces por página).
  
  
• Que no te obliguen a colocar un enlace en tu página web. En muchas ocasiones, los webmasters crean directorios web con el único fin de conseguir enlaces hacia otra página web de su propiedad. La estrategia consiste en obligar a las páginas que se den de alta en su directorio a colocar un enlace recíproco hacia otra web de su propiedad que están intentando posicionar. Cuantas más páginas se den de alta en su directorio, más enlaces conseguirá, por lo que no le interesará rechazar la inclusión de páginas en su directorio (las páginas de mala calidad también entrarán al directorio).  Muchos de estos webmasters prohíben el alta a páginas con contenido sexual, casas de apuestas, etc. ¿Por qué? en el siguiente punto. Algunos directorios te invitarán (no te obligarán) a poner un enlace hacia su directorio. Si crees que te han ayudado, coloca un enlace hacia su directorio (favor por favor).
  
  
• Debemos evitar directorios que sigan prácticas poco ortodoxas. Si un directorio realiza tareas "ilegales" para posicionar su página web (BackHat), los buscadores se darán cuenta y le penalizarán o le dejarán de tener en cuenta, y por consecuencia hará caso omiso a los enlaces externos incluidos en ese directorio.
  
  
• No pagues, al menos al principio. Si acabas de lanzar tu página estarás deseando salir en las primeras posiciones de Google, Yahoo!, etc. Tranquilo, ahora necesitas tiempo para empezar a ganar esas posiciones. Si pasado un tiempo prudencial no consigues resultados puedes optar por los directorios de pago, pero ten cuidado, a Google no le gusta nada que alguien pague para que pongan su enlace en una página (para eso Google ya inventó Adwords). Lo mejor es que contactes con el dueño de la página donde desees tener un enlace hacia tu web y le comentes tus intenciones.
  
  

El tema del linkbuilding (conseguir enlaces hacia nuestra web) es muy amplio por lo que más adelante seguiremos viendo otros factores que hay que tener en cuenta a la hora de dar de alta nuestra página web en directorios.

Si has decidido empezar ahora a conseguir enlaces y vas a recurrir a los directorios web, te recomendamos que no te olvides de DMOZ (www.dmoz.org). Es el directorio "oficial", ya que (casi) todos los buscadores recurren a él para mostrar los resultados de búsquedas.

Simplemente con buscar en Google "directorio web" tendrás trabajo para unos cuantos días  :)

Recuerda seguir los consejos que acabas de leer, y éste último: No te impacientes, da de alta tu web en directorios de forma gradual. Si realizas una estrategia de posicionamiento demasiado agresiva puedes caerte...

Estructura y arquitectura web para optimizar el posicionamiento web

Muchos desarrolladores, al terminar una página web empiezan la tarea de posicionar una página web y se hacen la siguiente pregunta: ¿qué debería hacer para salir en las primeras posiciones de los principales buscadores?

En realidad esta pregunta deberíamos hacérnosla antes de empezar a diseñar y programar cualquier web, ya que la estructura de las páginas es un factor fundamental para conseguir posiciones relevantes en Google, Bing, Yahoo!, etc.

Pero, ¿qué estructura web es la correcta para mejorar el posicionamiento de nuestras páginas?

Lo primero que debemos tener el cuenta cuando vayamos a desarrollar una página web es la organización de las categorías que compondrán las página web. Ésta debe ser clara y sencilla y es recomendable que no tenga más de 3 niveles de profundidad (en páginas web con amplio contenido, el número de niveles puede ser superior). Es fundamental realizar un organigrama que nos permite tener clara la estructura que tendrá la página web final, de esta forma evitaremos tener que realizar cambios a posteriori y nos aseguraremos de que la estructura de nuestra web es óptima para el acceso de las arañas (spiders/crawlers) de los buscadores.

Tan importante es el diseño y organización de los contenidos como los enlaces internos de nuestra página. Cuando una araña accede a nuestra página, es recomendable que pueda acceder a todas las categorías (o al menos a las principales) desde cualquier parte de nuestra página. Por lo que procuraremos controlar los enlaces internos para que la araña sea capaz de acceder a todas las páginas que componen nuestra web. Más adelante veremos cómo podemos hacerle saber a los buscadores cuántas páginas tenemos y cómo podemos tenerlas actualizadas.

También es necesario separar el código de diseño del código de contenido, es decir, utilizaremos las Hojas de Estilo en Cascada o CSS (para definir el diseño de nuestra página - colores, tamaños, fuentes, etc) y el lenguaje de programación para el contenido de la web (HTML/XHTML).

De igual forma, los buscadores son incapaces de interpretar los Scripts que utilizamos para ejecutar funciones en nuestra página, por lo que debemos separar el código de programación de Scripts del código de contenido de nuestra web. Una vez tengamos los documentos por separado, los integraremos en el documento de contenido. Más adelante profundizaremos en este aspecto.

Si prestamos especial atención a estos aspectos, mejoraremos de forma notable la estructura de nuestra pagina web y por tanto facilitaremos a los buscadores la indexación de nuestras páginas.

Una forma fácil y rápida de saber si estamos haciendo bien nuestro trabajo es acceder a http://validator.w3.org/ e incluir el dominio de tu web en la casilla "Address". De esta forma sabremos si estamos respetando los estándares de calidad W3C (Markup Validation Service). Si el documento que hemos analizado presenta errores o warnings deberemos corregirlos con el fin de ayudar a los buscadores a indexar nuestra web.

Cualquier empresa de diseño web debería respetar siempre estos requisitos para obtener posteriormente un buen posicionamiento web.

Salir en Google, ¿fácil o difícil?

Salir en Google es fácil y difícil. Es fácil conseguir que una página web aparezca en los 1000 primeros resultados de Google pero es difícil (a veces más que difícil) que una página web salga en las 5 primeras posiciones de Google.

El primer y único paso para salir en Google acceder a http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl y rellenar los campos del formulario. Realmente, este proceso no es necesario en la mayoría de los casos, ya que las arañas o robots de Google indexan continuamente nuevas páginas que salen a la red de forma automática. Una vez enviada la URL de nuestra página a Google, éste la indexará en el buscador en un corto período de tiempo (2 o 3 días).

Para comprobar si tu página web ha sido indexada por Google puedes escribir directamente el dominio de tu página web en el buscador, por ejemplo: "www.ejemplo.com" (sin comillas). Si tu dominio es muy genérico (por ejemplo www.coches.com) es probable que al principio no salga en los primeros resultados. En este caso puedes escribir la siguiente línea: "site:www.ejemplo.com" (sin comillas), donde www.ejemplo.com es el dominio de nuestra página web. De esta forma Google mostrará todas las páginas de tu web que ha indexado.

Próximamente daremos algunos consejos sobre cómo podemos conseguir que nuestra página web salga en los primeros resultados de Google.

Estrategias de posicionamiento

Las estrategias o técnicas de posicionamiento web en Internet son muchas, pero en este artículo nos centraremos en la más importante y en la que se podrían incluir el resto: el Linkbuilding.

El Linkbuilding es un método que consiste en conseguir enlaces entrantes hacia la página web que queremos posicionar, es decir, se trata de que en otras páginas web hagan referencia a nuestro sitio. Esto se puede conseguir de formas muy diversas y se clasifican en enlaces naturales y enlaces artificiales (hablaremos de ellas en los próximos posts).

Los robots de los buscadores pasan muy a menudo por todos los sitios que hay en Internet. Al entrar en cada página, los robots identifican los enlaces externos que hay (los enlaces que apuntan a otras páginas). Si un robot encuentra muchas páginas apuntando hacia nuestra web, éste considerará que nuestro sitio es importante, ya que muchas páginas "hablan" de ella, y por tanto el buscador nos tendrá en cuenta a la hora de "colocarnos" en las listas de resultados.

Por tanto, cuantos más enlaces haya hacia nuestra web, mejor considerada será nuestra página por los buscadores. No obstante, hay que tener cuidado, ya que se pueden dar casos en los que algunos enlaces entrantes no nos beneficien, sino más bien nos perjudiquen. Hablaremos de ello más adelante, así como de las formas que existen para hacer Linkbaiting, es decir, conseguir enlaces hacia nuestra web, tanto de forma natural como artificial.

Introducción al posicionamiento en buscadores

El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores (SEO - Search Engine Optimization) hace referencia al proceso de mejorar la visibilidad de una página web dentro de los buscadores web (Google, Yahoo!, Bing, Ask, etc), sin necesidad de invertir dinero en el buscador, es decir, de forma orgánica.

Como veremos en próximos artículos, las técnicas utilizadas para conseguir un buen posicionamiento web son muy diversas y cada día son más las estrategias que siguen los expertos en SEO para posicionar una página web en determinados buscadores.

Es importante tener en cuenta que posicionar una página o portal web puede llegar a ser muy complejo en función de las palabras clave o keywords que queramos posicionar. Además el experto en SEO debe ser fiel a las políticas de los buscadores, utilizando siempre métodos y técnicas "legales" y evitando técnicas fraudulentas o BlackHat. Esto es importante para no caer en penalizaciones por parte de los buscadores, tales como el famoso "Sandbox".

En el próximo artículo sobre posicionamiento web hablaremos sobre la tediosa labor de un especialista en posicionamiento web orgánico (SEO), así como de las principales técnicas utilizadas para conseguir un adecuado posicionamiento en Internet.